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商业智能时代,企业品牌的应对之道

时间:2019-01-08来源:互联网浏览数:62


商业智能时代正在来临,与以往任何一次技术革命一样,必将带来商业范式的变革。在大变革时期,任何企业都不能置身度外,如何利用商业智能提升企业品牌竞争力,已成为整个社会积极探索和勇于实践的课题。

 

伴随着用户习惯的改变、互联网流量红利的殆尽、新技术的浪潮来袭……当今世界几乎所有的企业领导者都在思考数字化转型问题。智能时代将带来的数字化商机是4.5万亿美元。然而,机遇总是伴随着挑战,世界上最重要的资源不再是石油,而是数据。智能设备、互联网正在让数据无比丰富,随之而来的问题是,海量庞杂的数据、复杂多变的媒体环境,以及数据的筛选和应用,已成为企业营销活动中的痛点和难题。以下三点核心内容教你如何应对这些问题。


海量数据庞杂且分散,企业需要更具针对性的CampaignDesign


数据洞察深度全面


中国市场,供应商的多元导致数据的分散和同步不及时,品牌主和代理公司不得不将太多的时间分配在繁重的基础数据处理工作上。虽然大数据的使用已成为标配,但数据的使用情况很难洞察。复杂多变的媒体环境,企业需要更智能化的全局管控能力


让营销传播更高效


新媒体媒介载体形态、信息传播方式、内容生产模式在裂变中急剧增加,媒体环境和消费者环境愈加复杂。如何基于大数据的指导,使用DMP对目标受众进行挑选,实现TA浓度提升,最大化广告效果,是企业营销传播最迫切要解决的问题。数据使用情况难以驾驭,企业需要贯串更多数据与应用场景的洞察能力


造营销闭环


随着消费升级的到来,消费者对个性化的产品和服务的需求不断增强,在大数据等技术的驱动下,信息通过更精准和更被消费者接受的方式触达,精准传播也备受关注,而精准营销则需要对消费者的深度的洞察。大幅度提升营销的分析管理效率,企业可以对接电商、CRM、终端门店等数据,并自主构建分析模型,在更多场景构建自己的智能管理平台,满足企业对更多工作场景的期待。

 

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