什么是数据管理平台 (DMP)？
简单地说，DMP 平台可帮助您收集、组织和激活各种来源的数据，并将这些数据放入可用窗体中。尽管 DMP 可以接收和管理不同类型的数据，但它们通常用于非个人身份信息。
随着您的客户数据不断积累，找到用于管理和存储这些数据的智能解决方案将成为一项重要任务。但合适的数据解决方案不仅仅局限于管理和存储。DMP 可帮助您解决从您的所有来源收集和管理复杂数据集的难题，而且还能够分析您的数据以获取可行的见解，促进外部数据的采购和转移，以及与第三方广告网络和交易系统连接以进行针对性的广告购买。
但是，DMP 也存在一些局限，因此调查 DMP 是否是适合您公司的
数据存储和分析解决方案非常重要。根据您要处理的数据的类型，使用不同类型的数据存储系统可以最好地满足您的需求。
使用 DMP 可以管理哪些类型的数据？
使用 DMP 可以收集和分析三种不同类型的数据：
第一方数据
您的第一方数据包括通过与客户的直接关系收集的任何信息。这些数据包括电子邮件地址、行为、统计数据和购买历史等内容。第一方数据可以通过窗体、注册和直接交互从客户直接收集，但也经常通过像素跟踪、Cookie 和设备 ID 进行收集。
尽管 DMP 可以收集和分析您的第一方数据，但这样做仅是为了生成匿名用户资料和受众见解。第一方数据通常主要使用 客户数据平台 (CDP) 进行管理，该平台可收集和组织您的所有第一方数据，然后提供给 DMP，以便可以合并到您的受众资料中。
详细了解 CDP
第二方数据
与第一方数据类似，第二方数据通常包含有关客户及其行为的信息，并且通过直接交互、像素跟踪或 Cookie 进行收集。主要区别在于，数据起初通过其他组织而不是您自己的组织进行收集。
第二方数据为您提供了查看您当前客户池外部的机会，以及获取有关您可能有兴趣向其营销的更广泛受众的信息。第二方数据可以通过互利协议在公司之间购买或交易。第二方数据的实际交易通过 DMP 完成。
由于 DMP 无法独立运行第一方数据，可使用第二方数据补充和扩展您的第一方数据，从而使您能够开始构建受众资料并生成见解，即使您的当前客户池太小而无法进行大规模分析。
第三方数据
第三方数据是指从多种来源收集、打包到一起，并可供购买的数据。基本上，大型数据汇聚商都会从发布者和其他数据所有者处购买第一方数据，然后将这些数据收集到大型数据集中，然后通过 DMP 发布这些数据供进行购买。第三方数据用于补充第一方和第二方数据，可增加您的客户目标资料的深度和精度。
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