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时间:2022-08-30来源:有自己的忆浏览数:145次
数字技术的革命,使广告主可以收集的数据产生了爆发,因为数据的“量变”,催生了数据管理和应用的“质变”,这是“数据中台”出现的主要原因。如果说而传统的“数据仓库”面对的是“小数据”,“数据中台”处理的则是真正的“大数据”。
数字技术的革命,使广告主可以收集的数据产生了爆发,因为数据的“量变”,催生了数据管理和应用的“质变”,这是“数据中台”出现的主要原因。如果说而传统的“数据仓库”面对的是“小数据”,“数据中台”处理的则是真正的“大数据”。
传统营销数据大部分是基于email地址,手机号和姓名,对消费者进行的识别,不同数据源的打通难度不大。但消费者的行为大数据是基于多种ID的(手机号,设备ID.CookieID,Mac等,具体在后文介绍),依靠广告主自有能力,很难实现ID的打通,打通的比率取决于广告主的数据量大小,在广告主的数据量没有达到足够海量前,需要依靠外部数据资源实现。